O Grupo Boticário projeta uma expansão de 175% no mercado de charms até 2028. Os itens, que podem ser pendurados em bolsas e outros objetos e também incorporam produtos de beleza, ganham cada vez mais espaço entre os consumidores brasileiros.
A aposta da companhia reflete o movimento do setor. Nos últimos dois anos, o grupo dobrou o número de lançamentos ligados a chaveiros e itens colecionáveis. O interesse do público também cresceu: segundo o Google Trends, as buscas por “chaveiro de bolsa” no Brasil subiram 40% em um ano.
Tendência alcança o setor de maquiagem
O fenômeno se estende aos produtos de beleza. Dados da Spate, plataforma de pesquisa de mercado, mostram que as buscas por lip gloss keychain — gloss com chaveiro, em tradução livre — avançaram mais de 400% no período de um ano.
Em 2026, o grupo levou o formato a diversas marcas do seu portfólio, entre elas O Boticário, Quem Disse, Berenice?, Eudora e Sophie. O portfólio de lançamentos inclui maquiagens multifuncionais, hidratantes e acessórios inspirados em personagens e franquias de entretenimento.
Lançamentos com vendas expressivas
Alguns produtos registraram desempenho de destaque. O Mochi Blur, da Quem Disse, Berenice?, que reúne as funções de batom e blush, vendeu cerca de 500 unidades por hora durante o período de antecipação, de acordo com a companhia.
Na Eudora, os batons líquidos da coleção inspirada no filme O Diabo Veste Prada superaram 5 mil unidades vendidas por dia na estreia.
Já na linha Cuide-se Bem Deleite, de O Boticário, o charm criado a partir da vaquinha que representa a coleção esgotou no comércio eletrônico nas primeiras 24 horas, chegando a registrar três vendas por minuto, segundo a empresa.
Charms como opção de presente
A companhia também destaca a associação entre os acessórios e o mercado de presentes. Na linha Sweet Lab Donuts, da Quem Disse, Berenice?, 54% das intenções de compra foram direcionadas à opção de presente, somando lojas físicas e comércio eletrônico, conforme dados divulgados pelo grupo.