A Lancôme anunciou nesta semana sua chegada ao TikTok Shop, repetindo o movimento da Yves Saint Laurent, marca que também pertence ao Grupo L’Oréal. A estreia na plataforma vem acompanhada do lançamento de três versões da linha La Vie Est Belle em formato de body splash: L’Original, L’Elixir e Vanille Nude.
A aposta acompanha o crescimento da categoria no comércio eletrônico. Os body splashes femininos e masculinos ocuparam as duas primeiras posições entre os produtos de beleza mais vendidos no primeiro ano de operação do TikTok Shop no Brasil.
Estratégia para novos públicos
A entrada da Lancôme no TikTok Shop integra a estratégia da marca para apresentar a linha La Vie Est Belle a novas consumidoras e ampliar as ocasiões de uso das fragrâncias. Desenvolvidas para aplicações ao longo do dia, as novas brumas podem ser usadas após atividades físicas, na saída da praia, depois do banho ou durante a rotina de trabalho.
Disponíveis em frascos de 100 ml, os produtos têm intensidade ajustável conforme a quantidade aplicada e foram pensados para facilitar o transporte e a reaplicação.
Categoria em alta no e-commerce
“O Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, e as vendas da categoria cresceram quase cinco vezes mais acelerado que o mercado de beleza, segundo a Circana. A consumidora de body mists é uma grande fã de fragrâncias, com mais de cinco produtos na sua rotina. Ela se perfuma ao longo do dia, para refrescar-se, aumentar a duração da sua fragrância ou dar um boost no seu humor. Com os mists, La Vie Est Belle passa a fazer parte desses momentos”, afirmou Laís Frota, diretora de Lancôme no Brasil.
De acordo com a executiva, a decisão de lançar a linha de fragrâncias no TikTok Shop levou em conta justamente a consumidora que já tem o hábito de fazer compras semelhantes na plataforma. A escolha do canal também reflete o comportamento de compra da categoria: as vendas de produtos de beleza no canal cresceram mais de 151% apenas no primeiro semestre de 2026, e os body splashes, tanto femininos quanto masculinos, ocuparam as duas primeiras posições entre os itens mais vendidos.
As La Vie Est Belle Hair & Body Mists estão disponíveis nas versões L’Original, L’Elixir e Vanille Nude, em frascos de 100 ml, com preço sugerido de R$ 249,00 cada.