A busca por alta performance e longevidade no esporte levou Cristiano Ronaldo também ao mercado de água mineral — e o movimento virou estratégia comercial. Em 2023, o craque português lançou a Ursu9, marca própria de água alcalina e antioxidante, produzida na Espanha em parceria com o Grupo Outeirinho. Agora, o negócio ganha um novo capítulo: será construída uma fábrica na aldeia de Gostei, no norte de Portugal, com investimento de quase 20 milhões de euros (cerca de R$ 112 milhões). A informação foi divulgada pela Agência Lusa.
Produção em Trás-os-Montes
A unidade deve entrar em funcionamento em 2028 e engarrafar a água extraída de uma nascente da região de Trás-os-Montes, em Bragança. A capacidade prevista é de entre 500 e 600 milhões de litros por ano, e a produção deverá ser destinada ao mercado externo.
A escolha do local não é por acaso: a água da região tem pH alcalino, característica que justamente diferencia o produto do craque. O atacante do Al-Nassr e o Grupo Outeirinho são coproprietários da Maravilha Decimal, companhia que está por trás do empreendimento.
Do gesto na Eurocopa à marca própria
Antes de aparecer bebendo de sua própria garrafinha à beira dos gramados, Ronaldo já era conhecido por rejeitar publicamente alimentos processados, frituras e bebidas com alto teor de açúcar, como refrigerantes.
O episódio mais emblemático ocorreu durante uma coletiva de imprensa na Eurocopa de 2021. Na ocasião, CR7 afastou duas garrafas de Coca-Cola, patrocinadora oficial do evento, exibiu uma garrafa de água mineral e aconselhou: “Bebam água!”.
O gesto teve repercussão imediata no mercado. As ações da Coca-Cola caíram 1,6% no preço, passando de US$ 56,10 para US$ 55,22 assim que o comentário do jogador foi veiculado pela imprensa. Com o recuo, o valor de mercado da empresa caiu de US$ 242 bilhões para US$ 238 bilhões. Na época, Ronaldo atuava pela Juventus, da Itália.
Hoje produzida na Espanha, a Ursu9 passará a contar, a partir de 2028, com engarrafamento também em solo português, ampliando a estrutura do negócio do jogador no setor de águas.